Поисковая оптимизация – очень важный этап развития любого интернет-магазина. Для незнакомых с SEO этот процесс можно охарактеризовать как повышение видимости конкретного сайта в поисковиках. Улучшение SEO повышает позиции сайта магазина в результатах выдачи по заданному запросу становятся значительно выше. На что это оказывает влияние? Чем выше место сайта в результатах поиска, тем больше посетителей и трафика в целом можно привлечь к ресурсу.
Чтобы достичь этих результатов, важно хорошо разбираться в том, что делает SEO эффективной с точки зрения продвижения. Ниже приведены 10 советов, которые помогут достичь положительных результатов в процессе продвижения конкретного сайта.
- Важно исключить копирование контента. Неуникальный контент – главный враг всех поисковых систем. Не один интернет-магазин не сможет рассчитывать на высокие позиции выдачи с подобными материалами. По этим причинам не рекомендуется копировать на сайт материалы со сторонних ресурсов. Такие действия не только не принесут пользу, но и принесут низкие результаты выдачи. В определенной ситуации допускается копировать, например, характеристики предлагаемых товаров, поскольку они не могут быть полностью уникальными в принципе и поисковики это прекрасно понимают, не воспринимая такую информацию в качестве плагиата. Помимо этого могут возникнуть сложности с повторяющимся контентом, когда одновременно на нескольких страницах ресурса демонстрируются одни и те же материалы. Эти проблемы можно исключить за счет грамотного использования канонических тегов.
- Необходимо следовать определенной стратегии контента. Крайне важно постоянно осуществлять наполнение интернет-магазина качественным и уникальным контентом. Это поможет сделать сайт более привлекательным для клиентов. Кроме того, это обеспечит более высокие позиции в поиске, поскольку поисковики внимательно отслеживают обновления ресурсов и на основании этого поднимают авторитет ресурсов. Рекомендуется использовать свои рекламные материалы – написанные статьи, новости и прочее. Это даст возможность сайту стать авторитетным для поисковиков и получить самые высокие позиции в результатах выдачи по соответствующим запросам.
- Не следует использовать описание товаров от производителя. Формирование базы товаров может потребовать немало времени. С целью экономии времени многие создатели интернет-магазинов берут описание товаров от производителя и переносят на свой ресурс. Эти действия могут полностью «убить» SEO. Нужно переписывать описание всех предлагаемых товаров для достижения его уникальности и получения высоких мест в поисковых системах.
- Оптимизация изображений товаров. В последнее время функция поиска изображения стала очень популярной для многих пользователей. Владельцы интернет-магазинов должны это учитывать и обеспечить добавление ключевых слов в атрибуты alt изображений товаров. Для достижения максимального эффекта следует убедиться в том, что каждое ключевое слово имеет непосредственное отношение к конкретному изображению. Кроме того, не следует злоупотреблять с количеством слов в альт тегах.
- Использование для каждой страницы своего уникального метаописания. При продвижении сайта за счет его грамотной структуры значительная часть интернет-магазинов полагает, что допустимо пользоваться идентичным метаописанием дл каждой страницы. Это мнение абсолютно ошибочно. Метаописание применяется для людей, которые при поиске сайта в поисковых системах кликнут на конкретный ресурс.
- Рекомендуется добавить отзывы о предлагаемых товарах. Успешная оптимизация невозможна без уникального контента, поэтому отличным решением станет добавление отзывов о товарах от покупателей. За счет этого можно создать оригинальный контент для интернет-магазина. Чтобы получить такие отзывы на сайт, рекомендуется через несколько дней после совершения покупки организовать рассылку для покупателей с просьбой поделиться своим впечатлением о приобретенном товаре на сайте магазина. В результате можно существенно увеличить количество различных интересных комментариев на сайте.
- Создание ссылки на товары с главной страницы. Довольно распространенной для интернет-магазинов является следующая ошибка – размещение страницы с описанием товаров в глубине большой структуры ссылок. В результате покупателю существенно сложнее выбрать подходящий товар, а важность этих разделов уже не столь актуальна. Такие сайты вряд ли могут рассчитывать на высокое место в результатах выдачи поисковых систем. Ссылка на товар непосредственно с главной страницы значительно упростит работу как потенциальным покупателям, так и поисковикам.
- Оптимизация анкорного текста. Рекомендуется во внутренние ссылки на сайт включить ключевые слова, что позволит повысить позиции магазина в результатах поиска. Так, вместо обычной ссылки формата «Жми сюда» лучше создать ее с помощью содержащего текста с «ключами», которые использовались и на странице. В качестве «ключей» должны использоваться фразы, которые и необходимо продвигать в результатах поиска поисковиков. Помимо этого, рекомендуется добавить ссылки с множеством ключевых слов в описании предлагаемых к реализации товаров для того, чтобы иметь возможность ссылаться на аналогичную продукцию с магазина. Следует помнить, что Google засчитывает анкор, который расположен выше в коде страницы. Остальные анкоры не имеют такого значения для страницы, на которую направляет ссылка. По этой причине важно, чтобы анкор с «ключами» был расположен первым в коде страницы.
- Детальная проработка структуры магазина. Структура сайта также оказывает большое влияние на его видимость в поисковиках. Сайт интернет-магазина должен содержать большое количество, так называемых, целевых страниц с различными видами фильтров – по производителю, типу товаров и так далее. Это позволит оптимизировать ресурс для нескольких групп ключевых слов и страниц, а, следовательно, повысить его видимость при поиске.
- Не стоит рассчитывать на оплату кликов. Этот совет нельзя однозначно относить к SEO, но он заслуживает внимания. Многие современные интернет-магазины сегодня пользуются стратегией оплаты за клики для повышения видимости сайт в поиске. Дело в том, что многие покупатели вполне логично с большим недоверием относятся к проплаченным баннерам, ссылкам и прочим инструментам доведения информации. Результатом такого недоверия становится игнорирование этих объявлений. В случае, когда пользователи не видят ресурс в различной массовой рекламе, то эффективность объявления резко снижается. Эта причинно-следственная связь уже нашла свое подтверждение на практике. К тому же реклама имеет и достаточно серьезный недостаток. Если не пополнить аккаунт, то сайт будет невидимым для пользователей.
В заключении можно привести еще один совет. При предложении клиентам кодов купонов на скидки можно попробовать отрекламировать их на специализированных форумах и ресурсах. Вполне возможно, что это также поможет создать бесплатные ссылки на магазин и увеличить объем продаж.
