Если на вашем веб-сайте настроен Google Analytics, вы один из десятков миллионов веб-сайтов, использующих самый популярный инструмент Google аналитика сайта в Интернете.
Как работает Google Analytics? Что он отслеживает?
Только что, когда эта страница загрузилась, был запущен небольшой фрагмент Javascript. Он связался с пятью крошечными файлами cookie на вашем устройстве, затем сообщил об этом Google и сохранил информацию в нашей учетной записи Google Analytics (GA).
Благодаря этой умной комбинации Javascript и файлов cookie Analytics отслеживала просмотры страницы.
Он не знает, кто посетил и что они смотрели. Он не знает, как долго они находились на странице, если только они не перешли на другую страницу и снова не запустили Javascript. Аналитика не отслеживает МНОГОЕ, а в Google Аналитике содержится много неточных данных.
По умолчанию он ничего не отслеживает, кроме момента загрузки страниц. Таким образом, любые «взаимодействия, не связанные с просмотром страниц», не отслеживаются, если вы не используете «отслеживание событий».
JavaScript-код Analytics должен быть на каждой странице вашего веб-сайта, в разделе тега <head> кода.
В течение многих лет маркетологи добавляли код отслеживания Google Analytics с помощью плагина в свои системы управления контентом. Сегодня лучший способ добавить код Google Analytics (и любого другого тега отслеживания) (и управлять им) — это Диспетчер тегов Google.
Вы помещаете номер Universal Analytics (UA-XXXXXX), который находится в вашем ресурсе Google Analytics, в Диспетчер тегов Google (GTM) и добавляете код GTM на свой веб-сайт.
Как настроить цели в Google Analytics
Когда посетитель совершает действие, он «конвертируется» в лида, подписчика, регистранта, соискателя работы, донора и т. д. Каждая конверсия — это успех для бренда и веб-сайта. Но поскольку веб-сайты создаются по-разному, Google Analytics не знает, как выглядит успех. Поэтому мы должны это рассказать.
Вот как настроить каждый тип конверсии как цель за 12 кликов:
Примечание. Мы собираемся создать «цели назначения» — страницы благодарности или страницы квитанций для электронной торговли . Если посетители, выполняющие действия, увидят сообщение с благодарностью, а не отдельную страницу благодарности с собственным URL-адресом, настроить цели будет не так просто. Вам необходимо настроить отслеживание событий. Есть как минимум 10 других веских причин для создания страниц благодарности.
- Нажмите на значок шестеренки в левом нижнем углу, чтобы перейти в раздел «Администратор».
- В разделе «Просмотр» в правом столбце нажмите «Цели».
- Нажмите большую красную кнопку «Новая цель» вверху.
- Введите название своей цели. Например: Контактное лицо или подписчик на рассылку новостей.
- В разделе «Тип» выберите «Назначение», затем нажмите «Продолжить».
- В разделе «Сведения о цели» введите веб-адрес страницы благодарности. Обратите внимание на предложение под этим полем. Не вводите полный URL-адрес с именем домена. Просто введите адрес страницы, например «/спасибо».
- В разделе «Значение» переведите переключатель в положение «Вкл.» и присвойте своей цели денежную стоимость, даже если она произвольная. Установка значения в 1 доллар для каждой цели вполне допустима.
- В разделе «Воронка» переведите переключатель в положение «Вкл.».
- Введите имя страницы и URL-адрес контактной формы (например, «Страница контактов» и «/contact»), а затем в разделе «Обязательно?» переведите тумблер в положение «Да»
- Нажмите «Сохранить» и все готово!
Примечание. В качестве целей в Analytics можно настроить все что угодно. Например, посетитель провел на сайте пять минут или посетитель посетил три страницы. Я не рекомендую ставить перед собой такие цели, если у вас нет веских причин для этого. Если вы создадите множество таких менее важных целей, ваш общий коэффициент конверсии станет бессмысленным.
Когда вы создаете бизнес-сайт или блог, основная цель — привлечь посетителей и, надеюсь, в дальнейшем превратить их в платящих клиентов.
Google Analytics (GA) позволяет измерять показатели достижения этих целей, а также предоставлять множество других ценных данных. Эта информация может существенно повлиять на ваши маркетинговые стратегии и процесс принятия решений.
Если вы новичок в Google Analytics и не знаете, как настроить его для своего сайта, этот пост для вас.
Почему так важно правильно настроить Google Analytics
Если вы принимаете ключевые бизнес- и маркетинговые решения на основе данных Google Analytics (как это делают многие организации), то последствия неточных или вводящих в заблуждение исходных данных из-за ошибки настройки могут быть катастрофическими.
Проблема для многих заключается в том, что после начала сбора данных бывает сложно обнаружить ошибки настройки. Например, существует множество примеров того, как веб-мастера случайно размещают на странице два кода отслеживания, в результате чего цифры сообщаются дважды, а стратегии применяются под ложным предлогом.
Если вы также не отслеживаете трафик через другие внешние источники, такие как Semrush, может быть сложно сразу определить, что что-то не так.
И даже в этом случае перекалибровка всей вашей настройки GA и попытка разобраться в ваших теперь уже испорченных исторических данных может оказаться затруднительным занятием, отнимающим много времени.
GA — это очень мощный инструмент для сбора и анализа данных, который может дать потенциально революционную информацию. Однако, учитывая его сложность, это также означает, что многие вещи могут легко пойти не так.
Вот почему так важно с самого начала выполнить правильную настройку!
Что следует учитывать перед настройкой Google Analytics
Прежде чем погрузиться в реальный технический процесс настройки GA на вашем сайте, необходимо учитывать несколько вещей. В частности, вам нужно будет принять во внимание, какую версию вы собираетесь использовать, и собираетесь ли вы делать что-то вручную или нет.
Universal Analytics или Google Analytics 4?
На самом деле существует две версии GA:
- Universal Analytics (UA) — «устаревшая» версия GA.
- Google Analytics 4 (GA4) — новая версия инструмента.
В процессе настройки Google автоматически предложит вам (и даже посоветует) создать ресурс GA4 (подробнее о том, что это означает, позже). Тем не менее, дебаты о UA и GA4 по-прежнему остаются довольно деликатными в кругах цифрового маркетинга, поэтому Google по-прежнему позволяет пользователям создавать свойства UA, если они того пожелают.
Итак, что это значит для вашей установки?
Если вы новичок в GA, рекомендуется последовать совету Google и использовать GA4. Тем не менее, если вы раньше использовали UA и предпочитаете придерживаться того, что знаете, то это тоже нормально.
Но прежде чем принять такое решение, важно понять, что:
- В отличие от UA, GA4 позволяет собирать и измерять данные о веб-сайтах и приложениях в пределах одного ресурса.
- В GA4 просмотры страниц (как и все другие показатели) измеряются как «события». Это не значит, что их не измеряют; это просто означает, что они измеряются по-разному.
- GA4 предлагает бесплатный неограниченный сбор данных, тогда как UA имеет ограничения. Если ваш сайт привлекает много трафика (или вы ожидаете, что так будет и в будущем), это может быть потенциальной проблемой. GA4 также предлагает несколько расширенных бесплатных функций, доступных только в платной версии UA, которые могут пригодиться в дальнейшем.
Предлагаем посмотреть другие страницы сайта:
← SWIFT и IBAN в синхроне: Как правильно использовать Калькулятор для успешных международных финансовых операций | Онлайн конкурс: что нужно, чтобы победить →
# ПОДЕЛИТЬСЯ:
# НАШ INSTAGRAM:
